- आईपीएल के संस्थापक ललित मोदी ने दर्शकों की संख्या मापने के लिए पारंपरिक टीवी रेटिंग को चुनौती दी है।
- डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर दर्शकों का प्रवास वैश्विक खेल उपभोग की बदलती आदतों को दर्शाता है।
- आईपीएल सिर्फ टीवी ही नहीं बल्कि एक मल्टी-प्लेटफॉर्म डिजिटल मनोरंजन पारिस्थितिकी तंत्र के रूप में विकसित हुआ है।
नई दिल्ली: इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) के संस्थापक ललित मोदी का मानना है कि आईपीएल टेलीविजन रेटिंग में गिरावट को लेकर चल रही चर्चा गंभीर रूप से त्रुटिपूर्ण है और उनका मानना है कि टूर्नामेंट केवल एक टेलीविजन उत्पाद होने के बजाय दुनिया के सबसे बड़े डिजिटल मनोरंजन पारिस्थितिकी तंत्र में से एक बन गया है।
इस बात पर चर्चा करते हुए कि लोग इंडियन प्रीमियर लीग का उपभोग कैसे करते हैं, आईपीएल संस्थापक ने तर्क दिया कि विश्लेषक केवल पारंपरिक टेलीविजन दर्शकों पर ध्यान केंद्रित करके अतीत में फंस गए हैं।
मोदी ने एक विशेष बातचीत में आईएएनएस से कहा, “कई विश्लेषक आईपीएल के साथ ऐसा व्यवहार करने की गलती करते हैं जैसे कि यह अभी भी एक शुद्ध टेलीविजन संपत्ति है। ऐसा नहीं है। आईपीएल एक मल्टी-स्क्रीन, मल्टी-प्लेटफॉर्म मनोरंजन पारिस्थितिकी तंत्र में बदल गया है।”
“केवल टेलीविज़न रेटिंग के माध्यम से डिजिटल-प्रथम वैश्विक खेल संपत्ति को मापना समाचार पत्र प्रसार के माध्यम से इंटरनेट को मापने जैसा है।”
उन्होंने कहा कि दर्शकों ने आईपीएल नहीं छोड़ा है, बल्कि दुनिया भर में खेल उपभोग की आदतों में बदलाव के कारण वे अलग-अलग प्लेटफार्मों पर स्थानांतरित हो गए हैं।
मोदी ने कहा, “दर्शक गायब नहीं हुए हैं। दर्शक पलायन कर गए हैं।” उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि “स्क्रीन बदल गई है, दर्शक नहीं।”
मोदी ने बताया कि आईपीएल दर्शकों की संख्या के बारे में हालिया आलोचना टेलीविजन डेटा की चुनिंदा व्याख्या से आती है।
उन्होंने कहा, “'आईपीएल दर्शकों की संख्या में गिरावट' चिल्लाने वाली सुर्खियां एक मीट्रिक को उद्धृत कर रही हैं: रैखिक टेलीविजन पर औसत मिनट दर्शक। यह पारिस्थितिकी तंत्र का सिर्फ एक हिस्सा है।”
उन्होंने तर्क दिया कि दुनिया भर में खेल प्रसारण में बड़े बदलावों को नजरअंदाज किया जा रहा है, क्योंकि दर्शक तेजी से ओटीटी प्लेटफार्मों, मोबाइल उपकरणों और कनेक्टेड टेलीविजन की ओर रुख कर रहे हैं।
मोदी ने कहा, “दर्शक प्रसारण टीवी से ओटीटी की ओर बढ़ रहे हैं। परिवार अपने देखने को विभिन्न उपकरणों में बांट रहे हैं। युवा दर्शक मोबाइल और कनेक्टेड टीवी पसंद करते हैं। विज्ञापनदाता केवल टीवी रेटिंग नहीं, बल्कि मापने योग्य जुड़ाव की तलाश में हैं।”
टूर्नामेंट की पहुंच के पैमाने पर जोर देते हुए, मोदी ने दावा किया कि 2026 सीज़न के दौरान सभी प्लेटफार्मों पर आईपीएल के दर्शकों की संख्या प्लेऑफ़ से पहले ही 1.06 बिलियन दर्शकों को पार कर गई थी।
उन्होंने जोर देकर कहा, “यह गिरावट नहीं है। यह विस्तार है।”
मोदी ने इस बात पर भी प्रकाश डाला कि टेलीविजन अब खेल की सफलता के एकमात्र उपाय के रूप में काम नहीं कर सकता है।
उन्होंने कहा, “लीनियर टीवी एक समय में एकमात्र स्क्रीन थी। अब यह कई स्क्रीनों के बीच सिर्फ एक स्क्रीन है।” उन्होंने कहा कि कनेक्टेड टीवी कंस्यूरेंसी में साल-दर-साल 61 प्रतिशत की वृद्धि हुई है, जबकि शुरुआती सप्ताहांत के दौरान देखने का समय 26 प्रतिशत बढ़ गया है।
उन्होंने टिप्पणी की, “दर्शकों ने आईपीएल नहीं छोड़ा। उन्होंने अपनी स्क्रीन को अपग्रेड किया।”
अन्य प्रमुख खेल लीगों के साथ तुलना करते हुए, मोदी ने कहा कि आईपीएल उसी डिजिटल बदलाव का अनुभव कर रहा है जो नेशनल फुटबॉल लीग, नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन, प्रीमियर लीग और ओलंपिक गेम्स जैसी लीगों में देखा गया है।
उन्होंने कहा, “यह क्रिकेट के लिए अनोखा नहीं है। स्ट्रीमिंग बढ़ने के साथ पारंपरिक टीवी लुप्त हो रहा है, मोबाइल युवा दर्शकों को आकर्षित करता है और कनेक्टेड टीवी मुख्य घरेलू स्क्रीन बन गया है।”
हालाँकि, मोदी का मानना है कि भारत के मोबाइल-फर्स्ट डिजिटल इकोसिस्टम के कारण आईपीएल का परिवर्तन विशेष रूप से स्पष्ट हुआ है।
“दुनिया में कोई भी खेल लीग – चाहे वह ईपीएल, एनबीए, या एनएफएल हो – ने इस तरह का बदलाव नहीं देखा है। निश्चित रूप से, हमारी आबादी एक भूमिका निभाती है, लेकिन यह चीजों को सरल बना देती है। उपलब्धता का मतलब उपभोग नहीं है – आईपीएल के मामले में, ऐसा होता है,” उन्होंने कहा।
मोदी ने बताया कि क्यों विज्ञापनदाता पारंपरिक टेलीविजन के बजाय डिजिटल प्लेटफॉर्म को तेजी से चुन रहे हैं।
उन्होंने कहा, “टेलीविजन आपको बता सकता है कि घर-परिवार ने क्या देखा। डिजिटल आपको बता सकता है कि किसने, कितनी देर तक, किस डिवाइस पर देखा, क्या उन्होंने बातचीत की और क्या उन्होंने कोई खरीदारी की। यही विज्ञापन का भविष्य है।”
उन्होंने साझा किया कि इस सीज़न में 125 नए ब्रांड आईपीएल के डिजिटल विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में शामिल हुए हैं, जबकि कनेक्टेड टीवी विज्ञापन की कीमतें लगातार बढ़ रही हैं।
मोदी ने कहा, “सभी प्लेटफार्मों पर देखे जाने का समय पिछले साल के रिकॉर्ड स्तर को पार करने की उम्मीद है।”
मोदी के अनुसार, आधुनिक खेलों की सफलता का असली माप सिंगल-स्क्रीन टेलीविज़न रेटिंग में नहीं बल्कि “संचयी पहुंच, कुल देखने का समय, जुड़ाव की गहराई, समवर्तीता, विज्ञापनदाता की मांग और क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म प्रभाव” में निहित है।
उन मानकों के अनुसार, उनका मानना है कि आईपीएल विश्व स्तर पर अद्वितीय है।
उन्होंने कहा, “आईपीएल 2026 के लिए अनुमानित संयुक्त देखने का समय: 850-900 अरब मिनट। यह असाधारण है।”
मोदी ने भारतीय खेल प्रसारण के लिए टेलीविजन के लिए BARC के समान एक सटीक और मानकीकृत डिजिटल माप प्रणाली के शीघ्र निर्माण का भी आग्रह किया।
उन्होंने कहा, “अब समय आ गया है कि हमारे पास डिजिटल दर्शकों की संख्या के लिए BARC जैसी उचित माप प्रणाली हो। यह बहुत देर हो चुकी है। दर्शकों की प्रोफाइल और देखने की आदतों की अंतर्दृष्टि और विस्तृत समझ आवश्यक है।”
लीग के विकास पर अपने विचार व्यक्त करते हुए, मोदी ने कहा कि 2026 में आईपीएल अब सिर्फ एक क्रिकेट प्रतियोगिता नहीं है।
“यह एक डिजिटल मनोरंजन पारिस्थितिकी तंत्र है, एक मोबाइल-पहली घटना है, और दुनिया में सबसे बड़े वास्तविक समय के जुड़ाव प्लेटफार्मों में से एक है,” उन्होंने कहा।
“माप मॉडल बदल गया। दर्शकों का व्यवहार बदल गया। पैमाना छोटा नहीं हुआ। इसका विस्तार हुआ। आईपीएल ने अपने दर्शकों को नहीं खोया। दर्शकों ने बस स्क्रीन बदल दी। केवल टेलीविजन रेटिंग के माध्यम से डिजिटल-प्रथम वैश्विक खेल संपत्ति को मापना अखबार के प्रसार के माध्यम से इंटरनेट को मापने जैसा है।”
(यह रिपोर्ट ऑटो-जेनरेटेड सिंडिकेट वायर फीड के हिस्से के रूप में प्रकाशित की गई है। हेडलाइन के अलावा, एबीपी लाइव द्वारा कॉपी में कोई संपादन नहीं किया गया है।)
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